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中“双十一”冷清 阿里巴巴首未公布销售额

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中国最大的年度购物节“双十一”,阿里巴巴集团首次决定不披露其最终销售额。这是该集团自2009年开始举办该活动以来,首次未披露确切的销售数字。阿里只说今年的结果与2021年的成交量一致。
2021年的“双十一”购物节期间,阿里巴巴平台上的商品销售总额为845亿美元,比2020年增长了8.5%,这是该公司开始举办这个节日以来增长最慢的一次,2020年的增长率为26%。
阿里巴巴平台在周六早些时候发布新闻稿,承认今年销售面临诸多挑战。新闻稿说,尽管存在宏观挑战和与疫情相关影响,但该活动取得了与去年商品交易总额一致的结果。
《华尔街日报》说,这是中国严格的新冠病毒封控政策下消费者情绪低迷的新迹象。
中国的“双十一”近年来已经成为全球最大的在线购物节,如今被视为中国零售需求的晴雨表。其它指标显示,今年中国消费者捂紧钱包,继续寻求相对经济的自家品牌,而不是价格昂贵的名牌产品,因为消费者情绪受到严格的新冠限制和经济急剧放缓的打击。
今年的“双十一”增长被广泛预测为保持个位数。有关不公布销售数据的决定,阿里巴巴没有回应路透社的置评请求。
阿里的竞争对手京东也没有公布商品交易总额或销售增长情况。路透社报导,京东预估与2021年双11的GMV成长28.6%相较,今年双11成长也将趋缓,减至4.6%至8.9%之间。
路透社报导,近一年多来,在“共同富裕”政策下,由富商马云创立、以网购为主要业务之一的阿里巴巴集团,力图淡化“双十一”相关议题的造势。
彭博情报分析师Catherine Lim和Trini Tan写道,“在中国的清零政策下,流动性持续受到限制,中国大陆购物者的购买情绪疲软和物流中断将持续存在。”

 

李如文编辑报导