中“双十一”冷清 阿里巴巴首未公布销售额

中国最大的年度购物节“双十一”，阿里巴巴集团首次决定不披露其最终销售额。这是该集团自2009年开始举办该活动以来，首次未披露确切的销售数字。阿里只说今年的结果与2021年的成交量一致。

2021年的“双十一”购物节期间，阿里巴巴平台上的商品销售总额为845亿美元，比2020年增长了8.5%，这是该公司开始举办这个节日以来增长最慢的一次，2020年的增长率为26%。

阿里巴巴平台在周六早些时候发布新闻稿，承认今年销售面临诸多挑战。新闻稿说，尽管存在宏观挑战和与疫情相关影响，但该活动取得了与去年商品交易总额一致的结果。

《华尔街日报》说，这是中国严格的新冠病毒封控政策下消费者情绪低迷的新迹象。

中国的“双十一”近年来已经成为全球最大的在线购物节，如今被视为中国零售需求的晴雨表。其它指标显示，今年中国消费者捂紧钱包，继续寻求相对经济的自家品牌，而不是价格昂贵的名牌产品，因为消费者情绪受到严格的新冠限制和经济急剧放缓的打击。

今年的“双十一”增长被广泛预测为保持个位数。有关不公布销售数据的决定，阿里巴巴没有回应路透社的置评请求。

阿里的竞争对手京东也没有公布商品交易总额或销售增长情况。路透社报导，京东预估与2021年双11的GMV成长28.6%相较，今年双11成长也将趋缓，减至4.6%至8.9%之间。

路透社报导，近一年多来，在“共同富裕”政策下，由富商马云创立、以网购为主要业务之一的阿里巴巴集团，力图淡化“双十一”相关议题的造势。

彭博情报分析师Catherine Lim和Trini Tan写道，“在中国的清零政策下，流动性持续受到限制，中国大陆购物者的购买情绪疲软和物流中断将持续存在。”

李如文编辑报导